Katty's 筆記本兒

2003年行銷大師高汀(Seth Godin)出版「紫牛」一書，
讓市場一陣瘋狂的引用，奉為行銷圭臬。
2006年他邀集了33位成功者集合眾人的經驗，
再來一本牛系列--「大聲牛」，
想必之後應該也是會造成行銷界的熱烈討論。

不知道高汀對牛有什麼特別的愛好，:p
連著兩本書都以牛為主軸來比喻行銷學上應有的策略。

紫牛就和前陣子熱門的「藍海策略」一樣，
強調行銷的重點在於突顯自我的特色，以和市場上的其他競爭者作區隔。
就像牧場裡放眼望去都是黑白乳牛，
若出現一隻紫牛，勢必會在第一時間吸引眾人的眼光。
當廣告已經再也無法為產品作宣傳增色時，
那就只有停止誇大產品，真正的創造出本身就值得被談論的東西出來。

大聲牛呢？大聲牛的概念即是除了要有好的產品，
還要能領先競爭者三步以上，找出驚人的市場洞見，
不再只是遵循現有的遊戲規則，而是創造新的規則讓市場上其他人來follow。
要領先三步的困難度很高，但只要能做到，通常就能成功。

舉例來說:
政論性節目充斥的現在，「全民大悶鍋」之所以紅遍兩岸，
甚至是吸引卡達半島電視台、日本、新加坡媒體和CNN的報導，
就是在於他們不像其他節目是頻挖黑暗的痛處，
而是反過來將問題本身化成笑話，讓觀眾能輕鬆看待。

創意和有趣就是他們產品的核心價值，新型態的呈現和討論方式，
在節目市場上締造了不可取代的地位，讓其他競爭者很難望其項背。
這就是一例成功的品牌大聲牛。

以上只是很初步的介紹，

若有興趣了解「紫牛」或是「大聲牛」的概念，
可以去書店翻翻這兩本書，或是參考天下雜誌第339和341期內都有提到。

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以前我就對企管行銷相關的東西很有興趣，
因為覺得這類的知識不只可以適用於商場，
更可以應用於個人，無論是工作或是自我價值的創造等。
哈哈，不過知道是一回事真的要做到是另一回事啦！
還要好好努力一下..